約55度、540ml，重量873g的1958年金輪牌貴州茅台酒一(yī)出場，便引起全場歡呼。

95萬第一(yī)次、95萬第二次、95萬第三次，經過多輪叫價後，這款茅台老酒落錘成交。

11月14日，在河南(nán)開(kāi)封舉行的2020中(zhōng)國老酒大(dà)會活動上，衆多名酒精品被高價拍下(xià)，收藏酒市場再次升溫。2017年茅粉節面世的茅粉金，成交價65萬；1986年五星黑醬、54度、500ml，成交價8萬......令人側目的拍賣成績背後折射出老酒愛好者對名酒收藏前景的看好。 這組數據直接反映了名牌老酒備受老酒圈喜愛，其在市場不斷上拱的熱度表現了名酒的老酒市場規模正在持續擴大(dà)。

“據相關數據顯示，2016-2017年中(zhōng)國老酒市場規模漲幅高達85%，2018年突破500億元，2020年截止目前已經突破800億元。

從老酒市場持續升溫的趨勢來看，老酒消費(fèi)人群正在持續增加，老酒市場規模也在不斷擴大(dà)，預計2021年老酒市場規模将順利突破千億元。”河南(nán)省商(shāng)務廳二級巡視員(yuán)費(fèi)全發在2020中(zhōng)國老酒大(dà)會上說道。 老酒熱的背後實際上是消費(fèi)市場對高品質白(bái)酒稀缺性價值的追捧，以名優酒爲主的老酒讓消費(fèi)者享有高品質白(bái)酒飲用價值的同時，還賦予消費(fèi)者社交價值、文化價值、健康價值、投資(zī)價值等多維體(tǐ)驗。

正如老酒收藏家曾宇對老酒熱的看法：“現在老酒熱不是自上而下(xià)的，而是自下(xià)而上的，是消費(fèi)者推動的熱點，所以這是一(yī)個可以持續時間較長的熱點。”另一(yī)方面，品牌對于消費(fèi)者而言是安全保障和品質承諾，品牌基因對于老酒消費(fèi)者而言更是一(yī)種交流語言，老酒的社交價值、健康價值和收藏投資(zī)價值等都離(lí)不開(kāi)品牌的背書(shū)，擁有較強品牌力的名優酒企将領銜站上老酒風口。

那麽，名酒的老酒市場到底有多火(huǒ)?“在剛剛過去(qù)的“雙11”，阿裏拍賣老酒的業務增長高達220%。”阿裏巴巴集團阿裏拍賣總監程梁表示。

“時間的沉澱賦予了老酒獨特的情感價值和時代意義，老酒産業承載和見證了中(zhōng)國酒業發展的曆史、文化、藝術品位，成爲大(dà)衆參與、最具廣泛群衆基礎的收藏市場，更成爲中(zhōng)國酒類行業發展的新高地和轉型升級的重要支點，尤其是一(yī)線名酒企業都把老酒闆塊作爲企業發展的新引擎，從而撬動企業文化及品牌的快速提升。”費(fèi)全發表示。